周报6w：短视频创作

周报是当周所写卡片的部分整合，算是当周学习的总结。

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上一周看了开智学堂的抖音公开课，写篇复盘小文。

短视频爆款的核心在于刺激用户的情绪促进分享，唤醒的情绪越强烈，往往越容易传播。了解短视频的传播原理，还需从情绪入手。

提到情绪，绕不开沙赫特提出的双因素理论，他认为情绪基于两个因素：生理唤醒和认知标签，当我们感受到情绪时，我们会产生生理唤醒并且在周围环境中寻找情绪线索来标记这个唤醒。当大脑不知道为什么感觉到情感时，还可能会错误归因，归咎为环境中的其他线索。例如著名的铁索桥实验，实验者让男性参与者走过两座不同的桥，一座桥悬挂在深谷之上，摇摇晃晃，另一座桥更安全也更稳定。在每座桥的尽头，实验员安排了一位有吸引力的女士与男性参与者碰面，并告知男性实验结束后可以给他们碰见的女性打电话。实验发现，那些走过高空桥的男性参与者更容易打电话给女性，也就是说，男参与者将自己因为走铁索桥的兴奋转移到了女参与者身上。

情绪又有积极情绪和消极情绪之分。消极情绪陪伴人类从远古走来，那时人类还需要面对洪水、饥饿、毒蛇、短命的威胁，这些记忆铭刻在人类基因深处，到了现代社会，则成为人类面临的三大怪物：抑郁、焦虑、恐惧。积极情绪则成了积极心理学研究的对象。从传播上看，积极情绪更易引发传播。

短视频的结构很多，其中情感弧线持续上升的作品和情感先下降后上升的作品最利于传播，容易变为爆款。情感弧线持续上升的视频，通常只有五至六秒，拍摄简单，无需转折。先下降后上升的视频和讲段子类似，通过场景布置设置好奇点，引发预期，并在之后逆转预期。

哪些素材更易引发情绪？那些在远古就和我们息息相关的事情更容易抓住我们的注意力，也更便于记忆。具体有以下五类

创作的方法是拍摄一段时间的视频，在其中剪辑出最精彩的六秒。可以从模仿爆款入手。

过年用空闲时间看完了银河英雄传说第一卷。

不同于阿西莫夫在基地系列中创造的物理基地和精神基地两个隐喻，田中芳树的银河英雄传说带有强烈的政治隐喻，小说以杨威利和莱因哈特这两个军事天才的较量为主线，将人类历史搬到了太空时代，英雄落幕，王朝兴衰，架构宏大，有种在太空时代读历史书的感觉。

可惜已经被剧透了一脸：）

千川学堂靠谱吗？千川学堂能学到短视频运营知识吗？

跟看免费视频完全不一样，它的切入点很不错，这里提供的是抖音电商一体化营销解决方案，涵盖多种时下热门运营知识点，什么定位，怎么投放，技巧是什么，经过基础入门课学习，我居然就弄懂了付费推广是怎么回事，还能用不付费的方式运营出相似的效果，算是小投资大收获了。

如果你是运营新手，我这边建议还是从零开始学习，基础入门课很不错，讲解得很透彻，真的做到了用知识解决营销推广痛点。然后，千川学堂里面还有市场报告、千川百答、千川百谈等板块可以了解，真的做得很彻底，还定时会有专业直播解答，在线答疑，真的不容错过。具体不妨百度一下。

千川运营是什么

运营账号，打广告的。

巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

千川最大的特点就是融合了原有巨量引擎、DOU+两大投放场景，让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广需求。不用像之前一样投放不同的场景要登录不同账号。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广，在DOU+偏向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩大流量池。

巨量千川目前分成三个版本：PC端依据投放自动化程度分为专业推广和极速推广，移动端为小店随心推。通过三个版本的差异化牵引，带动商家电商营销从入门到精通。

相关拓展

什么是运营：

运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。

以上内容参考?百度百科-运营

千川推广怎么做？

千川推广基本使用方法如下：

1.千川在电脑端有极速推广与推广两个版本，新受可以先从极速推广开始熟悉，这样成本也比较低一些。进入千川有很多入口，可以先打开巨量千川，击上面的“推广顶面”，?接下来选择新建计划，这时能看到两个选项，分别是短视频与直播带货，根据自己的运营内容而定，选中之后再点击“极速推广”就可以。

2.千川推广是通过计划的方式来运营的，在进入到千川之后，需要先选择好要做投放推广的小号，然后继续选择直播间或短视频，接下来还可以对投放方式以及转化目标进行选择。通过各种选择的设置，?能够逐步缩小目标人群，从而达到投放的目的。

千川推广的使用技巧：

千川的功能非常强大，但想要发挥出它的强大功能，也需要懂得一些技巧与策略。基本的策略其实就是对计划进行设置，?这基于对自己目标人群的了解，以及对自己商品特点的了解。例如通过性别、年龄段、行为兴趣等方面的选择，就能让推广人群有效缩小，把广告投放给有可能转化的人，从而做到在有限的成本下实现更理想的效果。

关于千川推广怎么投，以上介绍的是基本的使用方法以及比较入门的使用技巧。不过更的使用技巧也是建立在这些基本的思路上，所以新手不必担心自己经验不足，对自己的目标进行研究，对自己的目标消费群体进行了解，这样推广的策略就可以做得越来越。

如何在巨量千川投放店铺才能收益最大化？

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。巨量千川，是为了满足日益增加的电商类客户需求，巨量千川开户目前有返点，，不懂追问李经理威a444然后aw把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台。

与之前的投放相比，千川投放将会更加智能，更加高效。以后的千川，将逐渐取代鲁班、DOU+等原有的投放平台，但鲁班并未消失，只是换了一个名字存在。

对于商家而言，千川的后台操作难度下降，能够缩减投入精力，让投放和运营更为便捷。以往做推广，商家可能要注意研究DOU+，鲁班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，还需要针对不同功能注册不同的账号，巨量千川的上线后，只需要注册千川一个平台就可以，所有的功能都在里面。

总的来说。

巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

巨量千川是为抖音小店商家服务的广告营销平台，只做闭环电商，不包括引流电商广告(向淘宝天猫引流等等)。

巨量千川特点:

目前巨量千川分为三个版本，小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本功用一个广告账户，花钱也是用的同一个资金池。

小店随心推

抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，其实就是DOU+电商版本，我们知道当前DOU+可以视频带货，也可以推广直播间带货，用DOU+获取的流量都是自然流量的。而DOU+电商版就不一样，是一个广告产品，是带有广告属性的。

PC端极速版，减少人工操作，让系统自动帮忙投放，适合新手商家，可做视频带货和直播间带货。人工操作空间会比较小，系统自动帮忙投放。适合新手商家，可用于视频带货和直播间带货。

PC端专业版，跟ad账户一样，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，我觉得作为优化师肯定的选专业版，可做视频带货和直播间带货。

使用巨量千川投放电商广告的整体链路：

开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货

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北方已经开始寒冷

我会留在她身

是国家和历史的优秀遗产不通就是地狱

千川短视频图文怎么复盘

千川要分析哪些核心数据？

消耗

直接支付ROI

转化率

点击率

转化成本

看这五个核心数据就可以知道哪些计划是预算占用大头，根据投放表现重新分配预算，好的计划及时放量，差的计划可以直接关闭或者重新优化。

同时我们还要分析3天和7天的周期数据，如果一个账户一个账户切换，导出数据还要重新整合做表非常麻烦。建议使用千管家一键导出不同账户的计划、视频、商品、创意、文案、定向等多维度数据报表，可以自定义报表格式，帮助我们快速分析每个计划的投产数据和每个要素的效果数据。

千川投手都在用的投流工具，统一管理多个广告账户，支持批量建计划、智能盯盘、多维度数据报表、一键复制起量：千管家_巨量千川推广投放助手，智能高效广告批量投放工具

有商家用过巨量千川吗？引入付费流量后，到底会不会影响自然流量？

当然不会，可能是付费流量的效果太好了你才会有这种错觉吧。

对于系统来说是否给你自然流量扶持，内容互动指标是非常重要的。流量协同策略下，付费流量和自然流量协同增长，若感到自然流量变差，建议先判断内容质量，若内容质量不好，付费硬拉会导致流量质量变差且竞价成本变高，建议抖音电商商家在拓展方向上把握短视频及直播端的运营，通过内容互动指标的优化提升流量流速，增加竞争力。毕竟你的内容质量对于互动指标的影响是非常大的。

付费流量的作用很大，通过引流、人群等等精准的平台策略指导，吸引高意向用户，在直播间产生购买、互动等行为，从而实现良性循环，这些都是付费流量的作用，但是可能付费流量你还是不太清楚怎么用，你既然问到了付费流量，那我也顺便给你说一下付费流量怎么使用最好吧，正好我也稍微有一丢丢经验。

想要扩大生意规模，投入付费流量，更需要关注如何提升投放效率，从而提升增长确定性。在投放阶段，我们抖音电商商家可以借助“人群-创意-触点”的多元分析，让投放更加高效；在投后阶段，可以从“直接转化度量”转向“可持续价值度量”，指导接下来的投放策略，达成投放提效的目的。以人群策略为例，投放阶段，我们可使用平台推荐人群一键投放、放大品牌A3人群画像、互动未转化人群多次触达等方式，加速人群流转；投后阶段，可对比投放前后人群整体量级增长情况，验证人群圈包精准性和人群覆盖能力，不断优化人群策略。

现在抖音电商商家多了，活动也多，商家获客成本也水涨船高。此时要想集中实现大批量转化，一方面要提升人群定向精准度，另一方面要根据直播情况进行实时调优，扬长避短，提升直播间影响力和转化率。

我们可以做好内容的质量再进行投放，利用付费流量的带动作用，付费流量撬动自然流量，相信会事半功倍，不用担心付费流量对于自然流量有什么压制。

本文名称：千川短视频运营周报
转载来于：http://scpingwu.com/article/spspje.html